จิตวิทยาการลงทุน: ทำไมเรามักจะ “ขายหมู” และ “ติดดอย”

อาการติดดอยรุนแรงกว่าการขายหมู เพราะมันขับเคลื่อนด้วย “ความเจ็บปวดจากการสูญเสีย”

• Loss Aversion: งานวิจัยทางจิตวิทยาพบว่า “ความเจ็บปวดจากการเสียเงิน 1,000 บาท มีอานุภาพรุนแรงกว่าความสุขที่ได้เงิน 1,000 บาท ถึง 2 เท่า” ดังนั้นเราจึงพยายามทำทุกทางเพื่อไม่ให้ความสูญเสียนั้นเกิดขึ้นจริง (คือการไม่ยอมกดปุ่ม Sell Cut Loss)
• Sunk Cost Fallacy (กับดักต้นทุนจม): เรามักคิดว่า “อุตส่าห์ถือมาตั้งนาน/ลงทุนไปเยอะแล้ว ถ้าขายตอนนี้ก็ขาดทุนสิ รออีกหน่อยเผื่อมันจะกลับมา” ทั้งที่พื้นฐานของสินทรัพย์นั้นเปลี่ยนไปแล้ว
• Social Validation: การยอมรับว่าขาดทุนคือการยอมรับว่า “ฉันตัดสินใจผิด” ซึ่งทำร้ายอีโก้ของเราอย่างรุนแรง เราจึงเลือกที่จะ “ถือลืม” เพื่อหลอกตัวเองว่ายังไม่แพ้